自2014年國務院起草《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》明確實現(xiàn)1億人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的目標之后，住房剛需成為推動家裝行業(yè)蓬勃興盛的最大助燃劑；2015年，隨著降低住房首付比例等一系列政策出臺，房產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展推動家裝行業(yè)進入3萬億市場時代。

    然而中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的歷史門檻橫在了所有企業(yè)面前，經(jīng)濟增長放緩，房產(chǎn)行業(yè)增長停滯，企業(yè)成本上升，家裝行業(yè)首當其沖。超過15萬的中小家裝企業(yè)在同質(zhì)化環(huán)境中求助于營銷戰(zhàn)，56%的中小企業(yè)卻在這場野蠻的競爭中活不過5年，舉步維艱的家裝企業(yè)如何擺脫這場危險的命運游戲？

    時代悄然變換，對手早已今非昔比，如同搶走“康師傅”市場份額的不是白象而是“美團”、“餓了么”，因為外賣比泡面更為方便；讓“綠箭”銷量下滑的不是“炫邁”而是“微信”，因為用戶在超市柜臺結(jié)賬時再也不會被貨架上的口香糖廣告吸引，順手買上幾支，而是低頭看微信。隨著消費者行為方式的改變，家裝企業(yè)也不僅要與同行競爭，甚至要與旅游、租房等企業(yè)相互爭奪用戶的時間與心智。

    旅行品牌之如“螞蜂窩”、“窮游”——“我是否應該先去外面的世界看看，再考慮安家、買房、裝修？”，租房品牌之如“自如”、“鏈家”——“租房也可以過得更好為什么要買房裝修？”，當競爭者利用互聯(lián)網(wǎng)把營銷玩得風生水起、品牌年輕而有活力，家裝行業(yè)卻依然在傳統(tǒng)的泥沼中掙扎：90%以上的企業(yè)都是地方性的中小企業(yè)，同質(zhì)化嚴重，營銷手段仍多以線下為主，轉(zhuǎn)化效率尚難保證，更遑論品牌個性。

    事已至此，家裝行業(yè)只能固步自封、坐吃山空嗎？

    新時代的戰(zhàn)爭，就用新時代的武器擊潰，根據(jù)百度的數(shù)據(jù)，雖然家裝行業(yè)面臨房產(chǎn)行業(yè)增長放緩的影響，但家裝行業(yè)相關(guān)搜索量仍在攀升。至少在互聯(lián)網(wǎng)上，家裝企業(yè)仍然有金可淘。必須注意到，潛在用戶已經(jīng)大量轉(zhuǎn)向移動端，2016年移動端“家裝”相關(guān)搜索量增長65%，PC端則下降了17%。

    那網(wǎng)民在移動端做什么？一個新的流行是刷各種信息流、看資訊，70%以上的網(wǎng)民每天通過手機閱讀60-180分鐘。

    伴隨信息流而生的信息流廣告也蓬勃發(fā)展，成為營銷界新寵兒，2016年，中國的企業(yè)花在信息流廣告達325.7億，較2015年增長89.5%。

    信息流廣告是家裝企業(yè)也不能錯過的有效陣地，但要怎么做？

    做足精準，對癥下藥，先找到對的人。信息流廣告的一大特色，就是可以定向投放。對家裝企業(yè)來說，兩個定向要特別關(guān)注：

    一是“離我近”，目前家裝仍是地域性很明顯的行業(yè)，精準的地理位置定向，找到周邊城市、乃至在建材城周邊出沒的用戶尤為重要。以百度信息流廣告為例，依托擁有3.48億月活用戶的百度地圖，能精準捕捉用戶的位置，而且能細致到商圈、商鋪，幫助家裝企業(yè)找到特定地區(qū)、特定商圈范圍內(nèi)的潛在用戶。

    二是“能轉(zhuǎn)化”，受眾必須有真實的裝修意圖，而不只是對裝修感興趣。那如何甄別？當用戶“對裝修真有意圖”，往往會通過“搜索”，主動收集相關(guān)信息，比如“裝修報價”。因此，只要掌握有效的搜索數(shù)據(jù)，便能精準判斷用戶的轉(zhuǎn)化潛力。百度擁有全球最大的中文搜索引擎，在這一點上占盡了優(yōu)勢，這也是為什么百度信息流廣告總是能“更準一點”的秘訣。

    甩掉同質(zhì)化，做個大品牌，同質(zhì)化是家裝企業(yè)的大問題，那么多家裝企業(yè)，但消費者心中并沒有一個“知名家裝品牌”，連哪個家裝企業(yè)更靠譜都不知道，更別說將其他支出轉(zhuǎn)移到家裝上來了。

    那么，家裝企業(yè)該如何爭奪用戶注意力，樹立品牌形象？

    家裝廣告“一圖勝千言”，要讓自己的廣告在眾多“路人甲”廣告中脫引而出，就必須用圖片瞬間抓住用戶眼球。百度信息流廣告通過獨有的“霓裳”創(chuàng)意平臺，為企業(yè)提供4900多萬張免費高清正版圖片、家裝行業(yè)廣告模板，家裝企業(yè)只要動動鼠標，就能生成創(chuàng)意大片，有效提高創(chuàng)意制作水平。

    而在樹立品牌形象上，百度推出“信息流合約廣告”，確保用戶在百度首頁看新聞時，家裝企業(yè)的廣告能穩(wěn)定出現(xiàn)在第一條的位置，給用戶留下深刻印象。用“有質(zhì)感的廣告”+“黃金廣告位”，“洗腦”用戶，逐步樹立品牌。 

有針對性功能和真實可見的效果，讓百度信息流廣告上線半年，立刻吸引包括土巴兔、宜家家居在內(nèi)近一萬家家裝企業(yè)的入駐。